TAG Heuerist sai 1971. aastal esimene kellabränd, mis hakkas vormel-ühte sponsoreerima, asudes Ferrari tehasevõistkonna toetajaks. Aastatel 1985-2015 tegi TAG Heuer koostööd McLareniga ja alates 2016. aastast Red Bulliga.

Vormel-1 ametliku ajamõõtjana tegutses TAG Heuer ka aastatel 1992-2003, kuid alates 2013. aastast ehk enam kui kümnendi oli selles positsioonis Rolex.

Muudatuse tingis vormel-1 sarja omanike mullu sügisel sõlmitud sponsorleping mitmete luksuskaupade omanikfirma LVMH-ga.

Kümneaastane leping toob F1 sarjale igal hooajal sisse enam kui sada miljonit USA dollarit. Lisaks TAG Heuerile kuuluvad luksusbrändide portfelli ka näiteks Louis Vuitton ja Moet Hennessy.

Vormel-1 sarja uus hooaeg algab märtsi keskpaigas Austraalias.